キーワード検索で、上位表示させたいのであれば、皆さんのサイト上の本文には、そのキーワードについての内容が、書かれてある必要性が出てきます。検索エンジンに対して、どんなサイトであるのかといったような、意思表示は重要です。キーワードに関する、文章やお客様の興味を惹きつけるような内容であることが大切ですが、過度に SEO を意識しているようなサイト内容となってくると、検索エンジンはペナルティを課す可能性もありますので、やりすぎには要注意であります。キーワードの使い方としては、自然な文章の中でのキーワードの出現頻度が望まれますが、実際には Google などでは、あまりこの出現頻度は、重要視されていないなどとも言われています。ですが、キーワードも出現頻度があまりにも近接であるということになりますと、実際にはペナルティ を課される可能性が高いですので、キーワードを近接に使用したり、繰り返し使用することなどでの強調は控えましょう。また、ペナルティーに関しても、その内容は、常に流動的に変化しているなどとも言われていますので、頻繁なリサーチなどが必要でしょう。