屋号を使うメリットとして、業界や地域で会社名が浸透していて知名度があると、名前の検索でアクセスが集まることです。

また、会社のロゴマークやドメインがすでにある場合は、そのままサイトに利用できます。デメリットとして、会社名だけでは、何のサイトか判断できない場合があることです。

堅いイメージの会社名であったり、会社名が長いとサイト名としては使いづらいものです。

ブランド名を使うメリットとして、ブランド名でサイトを立ち上げることで、ブラン自体の知名度を上げることができます。

会社名よりブランド名が有名な場合はは、ブランドの展開の方がアクセスが集まります。

デメリットとして、一から立ち上げたブランドの場合は、知名度がないので、ブランドを育てるのに苦労します。公式なブランドサイトであることを明示して、信頼度を高めなければいけません。