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1ページ目 SEOのメリット 自然検索のクリック率は50％以上 検索エンジンが表示する検索結果は、検索アルゴリズムという技術でウェブページを順序別に表示する自然検索という枠と、キーワ ードに連動して表示される広告枠に分けられます。あらゆる、調査でいずれも自然検索 (通常の検索)のクリック数の割合が50%を超えていることを示しています。 これは、リンクをクリックしては検索結果に戻り、また探してい る情報がありそうなリンクをクリックする、というユーザーの検索 行動と関係があります。画面の最上部や右側に表示される広告は、 検索をした一番最初でこそ閲覧されますしクリックもされますが、 ユーザーの視線移動が上から下に移動するため、特に2回目、3回目以降は自然検索がクリックされやすいのです。 このため、検索エンジンからの集客をするのであれば自然検索の対策であるSEOは欠かせないのです。 ＜SEOが注目されている理由＞ 検索キーワードはユーザーの興味・関心を表している。 ユーザーが興昧を持ったその瞬間に情報を届けられるSEOを上手に使えば、ターゲッ卜顧客だけを集められる。
2ページ目 SEO対策とは SEO対策とは何か 例えば、検索したキーワードに対して、5000 件のwebペ ージが該当しても、 5000 件のwebページを 1つずつすべて見て、 その中から自分が求めている情報を取得する…、 なんてことをする人はおそらくいないのではないでしょうか 。むしろ 、ほとんどの人が検索をかけて出た結果の最初の画面か、その次の画面に表示されたwebページから 、自分が求めている情報により近いサイトを探しているのではないでしょうか。 検索サービ スを利用する利用者が、実際に検索結果画面のどのあたりまで見ているのだろうか。これについてある会社がSEM専業の調査を実施しているそうです。その調査によると、出された結果の最初のページしか見ないと回答した利用者が39% にも昇るそうです。最大3ページ目までなら見る利用者は81 %だそうです。その結果からも、何千、何万件とある検索結果があったとしても、実際に閲覧されるのはせいぜい3ページ目、 件数にして最大60件目までのウェブページだけだということになるのです。 SEOが注目されている理由 ① 高い集客能力がある メ ールに次いで利用されていると言われている検索エンジン。80 %の利用者は検索エンジン経由でサイト訪問し、検索エンジンの巨大なトラフィ ックをSEOで有効活用している。 利用者が入力した検索キーワードに応じて、「 自分が運営する サイトの関連ページが検索上位に表示されるようにサイトを構築するのがSEO対策です。どうしてSEOと呼ばれる考え方が発生し、注目を集めるようになったのか私の考えをお伝えしたいと思います。 まず第 1に考えられるのは、検索エンジン経由でサイ ト訪問する利用者の多さが増えてきているという点にあります。今や検索エンジンはメールに次いで、よく利用されるネッ トサービスのひとつとして考えられており 、約80 %の利用者は検索エンジン経由でサイ トを訪問しているそうです。 Eコマースサイトの潜在顧客にリーチできると、さらに 185 %の利用者が検索エンジンを活用して商品やサービスを探しているという調査結果があると言われており、そうした流れから、ネットでビジネス展開する会社にとっては、検索エンジンでの集客も見逃すことのできないものになっているだろう 。 なぜなら 、検索エンジンからEコマースサイトを見に来る利用者は、その探している商品やサービスに関心を持っている可能性が高いと言えるからです。検索エンジンは探す対象について知りたいことがあって能動的に行うので、検索キーワードとして商品やサービスに関連する言葉を使っているのですから、何らかの関心があると予測を立てられるわけです。
3ページ目 検索サービス 現在インターネット上でもっとも利用されているサービスは、電 子メールです。多くの人がパソコンはもちろん携帯電話を使って仕 事やプライベー トでたくさんメールを利用しています。では、イ ン ターネッ トで 2番目に利用 されているサービスは何か? それが検 索エンジン(検索サービス)です。 検索サービスというのは、キーワードを入力して検索すると、そ のキーワ ード に合致したウ ェブページをインタ ーネ ッ ト上にある数 百億ものページの中から瞬時に探し出してくれるサービスです。 Yahoo! やGoogle とい った検索サービスは よくご存じでしょ う。例え ばホワイトデーに手作り飴を作 りたい時、キーワ ードに 「飴作り方」と指定して検索をかけると、飴の作 り方を開設したウェブページが一覧表示されます。検察サービスの利用率は80% インターネットの普及により、検索サービスを利用すれば、あり とあらゆる情報が見つけられるようになりました。実際、インタ ーネ ッ ト白書によると 、およそ8割のユーザーがウェブサイトへのアクセスに検索エンジンを 利用しているという調査結果が出ています。
4ページ目 複雑なホームページ SEO対策を行う上で、よく陥りがちなのが、検索結果で飛び込んだページがトップページで、お客さんが探している商品やサービスが、すぐに見つからないというケースである。例えば、パソコンを探しているお客さんが「パソコン」という検索キーワードで検索をして、検索結果で上位表示されているパソコンのネットショップに飛び込んだとしよう。 たどり着いたところはお店の「トッページ」で、カメラやビデオなどの商品が目に付くが、肝心の 「パソコン」がみあたらない。どのバナーをクリックしたら見られるのかまったく分からず結局、どこに欲しいタイプのPCが売っているのか分からず、せっかく訪れた お客さんは、また別のPCのネットショップを探しにいってしまうのである。 このように、検索キーワードを経由しせっかくホームページに飛び込んできても、お客さんが何も考えずに次のアクションを取れるようなホームページを用意しなくては、どんどん他のホームページに飛んでいってしまうのである。
5ページ目 ディレクトリー型エンジンの欠点 今日の主流はディレクトリー型ではなくロボット型のしくみを 持った検索エンジンでありますが、その大きな理由の1つが掲載サイト数の絶対的不足です。インターネット上には無数のウェブサイトが存在する上、その数は年々増えている傾向にあります。近年であればブログやソーシャルメディアを通じて大量にページが生成されていき ますので、数百億という規模のページが存在しているはずです。ところで、Google やYahoo! がカバーして いるインデックス (ウェブページのデータベース)は200億前後といわれていますから、機械的に収集するロボット型でさえ、半分もカバーしていないことになります。 この膨大な量のウェブサイトから優良なものを選択し、人間の手だけで集め構築することは不可能です。人間に頼ったウェブサイトの収集には限界があるのです。 ②検索が不便 Yahoo! は 1日に1回しか入力されないユニークキーワードは63%にのぼるというデータを出しています。つまり生活インフラの1つとなった検索サービスでユーザーが入力するキーワードは非常にバリエーションが多いことが伺えます。 しかしディレクトリー型検索エンジンが探し出せる対象は、後述するロボット型と比較すると非常に貧弱です。キーワードを入力して検索を実行すると、ディレクトリーに掲載されたウェブサイトの見出しまたは紹介文、あるいはカテゴリー名からキーワードに合致したものを検索結果として表示します。
6ページ目 ロボット型の検索エンジン 今日の検索エンジンの主流はロボット型です。2008 年現在、検索エンジン業界の主流はロボット型の検索エンジンです。かつてディレクトリー型を主体にしていたYahoo! も 2005 年10 月に、ディレク トリー型は存続させつつも主力をロボット型 に切り替えました。ニュース検索や動画検索や画像検索、ブログ検索といった特定分野に特化した検索サービスもほとんどがロボット型のしくみを採用しています。 検索エンジンのしくみ 1990 年代後半はディレクトリー型が主流、 90年終わりから Google 登場以後はロボット型主流という分け方もできます。 こうした背景には、インターネットの普及とウェブの爆発的増加により、人力で世の中の情報を整理することが非現実的になってきたこと、検索技術、とりわけ検索アルゴリズムの発達 ・進化によ り 十分な品質の検索サービスが提供できるよう になったことがあげられます。 3大検索エンジンから、 2大検索エンジンヘ 2003 年時点で検索エンジンといえはYahoo! 、Google 、Microsoft ( MSN )の 3 大検索エンジンで した。 しかし今日は2 大検索エンジンという言い方が一般的です。
7ページ目 検索エンジンの種類 「ホームページ」と「ウェブサイト」について 日本では 一般的なホームページという言葉ですが、検索エンジンのしくみやSEO対策の説明をする際には、この表現では不都合があるため、ウェブサイトとウェブペー ジという表現を用いて説明をしています。 「ウ ェブペ ージ」と は、個々のペ ージを指す際に使用しま す。一方、ウェブサイトは複数のウェブページの集合を指す際に用います。例えば、ある企業 が20 ページ で構成されるサイ トを立ち上げていたとします。この20 ページ全部を指す時には株式会社Aのウェブサイトと表現します。対して、この株式会社Aのサイトのある1つのページを指す時に は、株式会社Aの、000のウェブペー ジ」という表現をします。 検索エンジンの種類は2つ ディレクトリー型とロボット型があります。 Yahoo! やGoogle といった検索エンジンは、一般ユーザーから見ればどれも 同じ「インターネッ ト上 にあるウェブページをキーワードで探し出せる 」サー ビスです。実際どの検索エンジンを訪れても 、検索ボックスに自分が探している情報に関連する キーワー ドを入力して、検索ボタンをクリックすると 、検索結果としてたくさんのウェブページがリストアップされます。 しかし、 SEO に際しては検索エンジンは次の2種類に分類される ことを理解しておかなければいけません。その2種類とは、「ディレク トリー型検索エンジン」と、「ロボット型検索エ ンジン」です。 人聞が収集するか、ロボットが収集するか この 2つの収集方法の違いについて考えてみ まし ょう 。ディレクトリー型に分類される検索エンジンは、そこに掲載する情報はすべて人力、つまり人間によって収集され、各々のウェブサイ トの 取 り扱 っている トピックに よってカテ ゴリー別に分類した上で掲載し ます。対して、 ロボット型検索エンジンはクローラー(Crawler) と呼 ばれるページ収集ソフトウェアを利用して、インターネ ット上に存在する無数のウェブページを自動的に収集、インデックス を作成して検索サービスを提供します。
8ページ目 検索エンジンってなに？ SEO対策において、googleやYahoo,beingの検索結果の表示方法は遣うので、対象の検索エンジンを理解する必要があります。Google とYahoo! 、beingの違いを理解しましょう。 検索エンジンの利用法はほとんど同じです。 SEO対策を行うにあたって、まず検索エンジンの仕組みを理解していくことが先決だと思います。普段みなさんが何気なく利用している検索エンジンは、 利用する側から見れば、基本的にどれも使い方は同じです。検索ボックスにキーワードを入力して検索ボタンをクリックする、この一連の作業をおこなうことで、画面上に検索結果の一覧が表示されます。 「上位表示させたい」なら検索エンジンをよく知ることが大切になるでしょう。 しかし、任意のキーワードこ検索を行った際に、自分が作ったのサイトを確実に掲載したいというのであれば、また話が変わってきます。 それぞれの検索エンジンによって、検索結果が違ったり、サイトが並ぶ順位も異なってきます。また、検索するキーワードによっては、テキストだけではなく画像や動画のコンテンツが検索結果に反映されるときもあります。そのため、検索エンジンがどのように検索結果を表示し、またウェブサイトを登録し、どのようなルールにしたがって表示をおこなっているかを解明しなければ、SEOの対処のしようがないのです。 ◎SEO対策は、格安SEOの東京SEOメーカーがおすすめです。
9ページ目 SEOと広告 SEOが注目されている理由の一つにコンパージョン率が高いことがあります。 検索エンジンユーザーは自分の意志で来た時点で、ユーザーが選別されている購買率が他の広告手段よりも圧倒的に高いです。 検索エンジン経由の訪問者は良質な潜在顧客 検索エンジン経由で訪れたユーザーはキーワードを通じて選別されています。関心が比較的高いユーザーを連れてきているので当然、コンパージョン(アクションを起こす こと。例えば購入する、申し込みをする、ダウンロードする、など) が起きる割合も他のネット広告と比較して高くなります。 成果に結びつく割合は他のネット広告の5倍 検索エンジン経由の訪問者のコンパージョン率が高いことは調査により証明されています。2001 年に発表 した調査結果では、パナ一広告経由によるユーザーの購買にまで結びついた割合 (購買率)と、検索エンジン経由で訪問したユーザーの購買率を比較すると、検索エンジン経由の方が5倍以上高いことが示されま した 。米が実施した、米国のマーケッターへの調査では、検索エンジンマーケティングを導入する企業の35%は検索連動型広告よりSEOのが高いと回答しています。 検索行動を起こすのは、ある程度目的を認知した段階でおこなわれるため当然、という向きもありますが、 最終アクションが発生する直前でおこなわれる検索行動にフォーカスした検索エンジンマーケテイングは、費用対効果という点では優れたマーケティングソリューションといえます。
10ページ目 SEO内部対策 SEO 対策で重要な 内部対策を細かく見ていきましょう。SEOの内部対策ではタグも非常に大事です。 「title…. /title」 サイトのタイトル表示を命令するタグです。「・」の部分にタイトルが入ります。この部分が最重要項目です。この「・」が、検索結果画面で表示される。一番左側に対策ワードを入れましょう。 最も重要なタイトルタグは簡潔・的確に30文字前後で作りましょう。 では、これらのタグの設定上の注意点を説明しましょう。 まずはタイトルタグ •••• です。タイトル タグは PC サイトの SEO 対策でもいちばん効果が高い部分として知られていますが、携帯サイトで、はいっそう重要度が増します。 というのも、携帯電話の小さい画面では、一度に多くの情報が目に入らないため、タイトルの良し悪しによってアクセス数が上下する確率がより高いからです。したが って、簡潔かつ的確なタイトルを設定する必要があります またタイトルは、トップページだけではなくサイト内の全ページ のソ ースに設定してください。 トップページと 一言一句同じではなく、サブタイトルなどを加えて変化をつけるのも効果的です。
11ページ目 クローラ用サイトマップ クローラー用のXMLサイトマップは、検索エンジン各社はできるだけ多くのページをインデックスできるように、サイト運営者向けにクロールされやすくするためのサイトマップの標準規格を作っています。 sitemap.org にて規格化されたプロトコルを用いるのですが総称してXMLサイ トマ ップと呼びます。 Google 、Yahoo! の2大検索エ ンジンがXMLサイトマップをサポートしています。フォーマットにしたがってサイトマップファイルを作成し、それを検索各社が用意する専用の管理画面から登録するか、ルールにしたがった設定をサーバ上でおこなうことで、 利用可能になりま す。 Google はGoogleウェブマスターツールというサイト運営者向けのサービスから、 Yahoo! は「サイトエクスプローラ ー」 を利用します 。両者とも、 XMLサイトマップ以外に も様々な情報提供をおこな っているため、SEO対策を意識するなら利用は必須 !といえるほど大事なものです。 XMLサイトマップがどれだけインデッ クス成功率に貢献 しているかというとわからない部分もあるためです。つまり、とりわけXMLサイトマップに限って言えば余裕があるサイト運営者が使えば十分で、初心者の方や忙しい方が時間 を割いてまでやらなくていいと考えています。
12ページ目 ユーチューブ SEOを取り巻く状況で動画のストリーミング放送、つまり生放送があります。インフラの高速化とデバイスの性能向上によって、従来は難しかった動画や音声によるストリーミング放送が、現在では誰でも簡単にできるようになってきており、これによって畜積されない情報発信が急増しているのだ。 その代表的存在といえるのが「ユーストリーム」である。これは米国の動画共有サービスの一つで、ユーチューブなどと異なり単に動画をアッブロードするのではなく、誰でも無料でストリーミング放送ができるサービスを提供しているの が大きな特長となっている。 既にツイッター同様、多くの政治家や有名人などがこのサービスを用いてライブ中継を実施しているほか、アイフォンなどのスマートフォンでもストリーミング放送ができるアプリケーションを提供していることから、手のひらだけで放送局を実現することも可能となっている。これを用いた速報性の高いライブ中継をする人が増えたことでも、 話題となる機会が増えているようだ。 ちなみにユ ーストリームに対しては、日本においても大きな注目を集めるようになりつつあるのだ。
13ページ目 リンク元サイトの質 被リンクを得る方法で最も地道な相互リンクも、軽視できません。確かに検索エンジンへの登録は最優先事項ですが、それで上位表示が約束されるわけではありませんし、必ずしも常連客を呼び込めるわけではないからです。被リンクの価値は数と質にあります。その点、相互リンクの場合は、 リンク元のサイトの質が高ければ値千金となる可能性も秘めています。したがって質の高い被リンクを得るためには、相互リンクは日常のSEO 対策として決して軽視できないものといっていいでしょう 。では質の高いリンク元とは何かということになりますが、最も単純に判断できる最低限の基準は、リンク元のサイトが検索エンジンの上位に表示されているか否かです。上位表示はおろか、 100 位にわかっているようでも入らないようなサイトから多くの被リンクを集めても、その効果はないに等しいでしょう。さらに、そのリンク元のサイト自体が持つ優良サイトからの被リンク数も重要な点です。なぜなら、まったく被リンクのないサイトにリンクを貼ってもらっても、リンクの広がりが期待できないからです。また、被リンク先のサイトのテーマと自分のサイトのテーマの関連性にも注意を払う必要があります。これはユーザーがリンクを辿る際の習性を考えればおのずとわかります。たとえば「アフィリエイト」がメインテーマ というサイトに訪れた人が、「音楽」を扱うサイトを訪れるためにサイトにあるリ ンクをクリックするでしょうか? むしろ新たに検索をして、違うサイトを探すに違いありません。これは検索ロボットにしても同じことで、サイトの内容と著しくテーマが異なる被リンクは、スパムと判断される恐れすらあるのです。つまりこの種のリンクも、被リンクの数は高められでも質は高められないのです。
14ページ目 movable typeの５つのメリット movable typeとwordpressはそれぞれ異なった特徴を持っています。どちらが優れているのかという問いに対して明確な答えは出ません。ただし、そのかぶってくる優位性でも両者の間で微妙な差異がありますので、それを踏まえた上でどちらが自分のサイトに向いているのか、ということを考えます。それぞれの特性をつかんだ上で最適なブログツールを選択しましょう。それではまずmovable typeのメリットから見ていきましょうmovable typeのメリットは以下のとおりです。 ・コストパフォーマンスが高い movable typeがこれほど支持された理由の一つにコストパフォーマンスの高さがあります。個人所有のサーバーやレンタルサーバーで個人的な日記等を書くためのライセンスである個人ライセンスは無償で提供されている。個人ブロガーであっても営利目的の場合はライセンス料が発生しますが、それでも割安です。もt論、何百万、何千万円で提供されて里うCMSと比較すれば、機能的に見劣りする側面もありますが、コストパフォーマンスの高さは比類ありません。 ・ユーザーが多い movable typeのメリットの二つ目は日本人ユーザー数の多さです。 一般的にユーザーの数に比例して膨大な数のノウハウ　が共有されていきます。movably typeは書類やネット上にも多くのノウハウが公開されていますので、困った時にはトラブル内容で検索するとなんらかの解決策にたどり着く可能性が高いのです。また、プラグインが数多く効果され地得るのも多くのユーザーがいる証でもちろんそれらプラグインに対するノウハウも豊富に公開されているということは言うまでもありません。他のブログツールやCMSツールと比べ、導入とカスタマイズに関するノウハウの量は一歩抜きん出ています。 ・拡張性が高い movably typeはプラグインを導入することにより機能拡張できます。世界中の有志が日々プラグインを製作し、後悔しているのです。この膨大なプラグイン軍がmovable typeをただのブログツールからCMSツールへとクラスチェンジさせてくれます。逆に言えば、プラグインなしにmovably typeを語ることはできないと言っても過言ではありません。こういう機能があったっらいいのにmと切望する機能は大抵既存のプラグインで実現んできると言って過言ではありません。SEO行き9プラグインもタス後悔されているので、これらの紹介や効果、使い方についても後のページで解説します。 ・テンプレートでブログのデザインを簡単に変更できる movable typeにはレイアウトデザインや装飾などページのテンプレートが世界中で後悔されています。従来、デザイン設定などを行うにはスタイルシートが世界中で後悔されています従来、デザイン設定などを行う位はスタイルシートの知識が要求されるため、movable typeのハードルは高かったのですが、style catcher機能を使うことで初心者でもブログのデザイン変更が簡単にできるようになりました　。後悔されているテンプレートの中にはSEO効果を狙って組まれているものもありますので、それを利用するのも手です。 ・デフォルトで性的なページを生成する movable typeは基本的に静的ページを生成するので、検索エンジンと相性が良くなっています。ただし、そのために数千ページに及ぶような巨大サイトの場合は全ページの構築に非常に時間がかかることは覚えておきましょう。トップページの画像を差し替えるなどの大したことがない作業であってもそれが数千ページに及ぶ修正作業ともなればそれなりの時間がかかります。下手をするとサーバーの処理能力を超えてしまい、ページの生成途中でサーバーがダウンする可能性もあります。したがって、すでに何千ページものコンテンツを抱えている、1日に何本もの記事をアップするあるいは、頻繁にデザインを修正sるといった特徴を持つサイトではwordpressのような動的ページを生成するブログツールが向いているかもしれません。
15ページ目 ブログツールのSEO ブログと検索エンジンが高相性の理由 総務省が２００６年に発表したデータによると８６８万人がブログを開設しているようです。この数字は各ブログサービスのユーザースの早計ですから、自前でブログを開設している人を含めればさらにユーザー数は膨らみます。アクティブユーザーはどれくらいいるのかという疑問はあるものの、数字を額面通りに受け取るならば、ネットユーザーの十人に１リハブログを開設していることになります。すっかり市民権を獲得した感のあるブログですが、実は検索エンジンとの相性がいいという一面も持っています。一時期は検索エンジン結果上位をブログが占めるほど、高いSEO効果を示していました。最も今では検索エンジンもブログ対策を立てており、ブログだからといって無条件に検索上位に表示されることはありませんが、ブログが仕組みとして検索エンジンと相性がいいことは厳然とした事実です。なぜブログと検索エンジンの相性がいいのかということについては、いずれ別記事でお話ししたいと思います。
16ページ目 事業の存続の中に 皆さんがウェブサイトを運営する中で、お客様が商品を購入してくれることが、売上につながり、さらには、利益となってくるはずです。お客様をウェブサイトまでお招きし、商品を購入していただき、アフターフォローするこの繰り返しで、お客様をリピーターとして、繰り返し商品の購入を促す、というような流れになってくるのですが、このようなコンバージョンの成果を、繰り返すことで、皆さんのウェブサイト運営は、実質コンバージョン率を上げる、単なる広告なのだというような観点に行き着いてしまうと、そこで 、燃え尽きてしまう人たちがいるようです。このような繰り返しを、直線的に行うことが、皆さんの事業が、これからも存続していくことのベースとなってくるでしょう。ある程度のコンバージョン率が達成できてしまうと、そこで、燃え尽きてしまう人達は、事業を継続していく意味を見失ってしまうこともあるようです。皆さんの利益を生み出すウェブサイト運営の中に、何かしら存続の意味を考えてみることも良いかもしれませんね。
17ページ目 運営理念とモチベーション 皆さんが運営されている Web サイトの中には、運営理念として、社会貢献をする、もしくは、社会に役立つなどといったような事柄が含まれているでしょうか？マーケティングとは、社会貢献であるなどとも言う人もいるようです。実際には、人々の役に立つからこそ、企業や事業主として世の中に、存在し得るというような考えが基盤となっているようです。 Web マーケティングに関しても、お客様のニーズに応えることが、何よりも重要であるというような考えが、基盤となってきますが、 SEO などの対策の中でも、お客様の欲するものを探っていくというような情報の読み取りが、重要となってきます。そのような中で、お客様の声に応えられるような、ウェブサイトコンテンツづくりが、行われることによって、社会的に役立つ価値のあるウェブサイトの構築につながってくるようです。このようなことを改めて、言葉にしてみると、とても歯が良いようなことに感じるかもしれませんが、実質は、このようなシンプルな事柄が、皆さんのウェブサイトには、求められているのです。売上をあげること、コンバージョン率を高めることなどが、ウェブサイトの存在意義のようにも感じられますが、何よりも、ウェブサイトの評価を受けることや、価値が見出されることに関しては、社会のお役に立てることが、重要視されてくるのだというような理念を掲げることが何よりもモチベーションにつながるかもしれません。
18ページ目 日常生活の中の「マーケティング」 皆さんの日常生活の中に、「マーケティング」は、ありますでしょうか？マーケティングは、お客様が、どのようなサービスや商品を作り出したら、購入してくれるのだろうか、などといった形で、売り手側が、お客様のニーズなどを調査することを言うようです。どのような方法を行えば、 プロデュースする商品や、製品が、お客様によって選択してもらえるのか、どうやったら売上が上がるのかというようなことを、売り手側が考えるようになった様々な行動が、マーケティングに結びついているようです。時代とともに、マーケティングの手法というものは、変化しているようで、実際にこれまでのマーケティングとして、大手の企業などが用いてきたのが、テレビや、ラジオなどのコマーシャルなどに見られた広告でありました。また、最近では、多くのご家庭で、購読を取り止めていらっしゃるようですが、新聞などに、毎回挟み込まれてくる、折込チラシなども、マーケティングの一環であります。現在でも、テレビ CM などは、大手企業によって、様々な商品やサービスをプロモーションされていますが、 これまでは、テレビラジオ新聞雑誌などといったような媒体を通して、様々な広告がマーケティングの手段として使用されてきました。昨今では、インターネットなどの普及により、SEO などによって、マーケティングの手法が大きく扱われていますが、時代とともに、マーケティングが活用される媒体というものが、変化もしてきているようです。さらには、最近の皆さんの身近にあるスマートフォンなどのモバイル端末の出現が、事態を大きく動かしてもういるようです。
19ページ目 背景に画像を読み込む background-imageプロバティで背景画像を指定 背景に画像を読み込むには、 cssのbackground-imageプロパティを使用します。 [url ( 函像ファイルのパス)]を値として設定します。ここではbodyタグにbackground-imageプロパティを設定した例を紹介しています。ブラウ ザで表示すると、指定した画像が、縦・横に埋め尽くされるように並びます。この並び方を変更するにはbackground-repeatプ口パティを設定します。 背景画像の並びを指定する backround-image プロパティを使って背景画像を読み込でい る 場 合 、 その並び方を background-repeatプロパティで指定することができます。設定できる値は下表のとおりです。サンプルでは水平方向にのみ並べています。背景画像を読み込んでいる場合、 background-position プロパティでその位置を指定することもできます。左から の位置(X座標) と、上からの位置 (Y座標）を順に指定し ます。 X座標、Y座標は具体的な長さを単位付きの数値で指定できるほか、下衰のキーワードによる指定もでき ます。ただし、一方をキーワードで指定した場合は他方 もキーワードで指定する必要があります。
20ページ目 水平の罫線を引くには hrタグで水平線を指定 ホームページに文章を表示する際、適宜水平の 罫線を引いて見やすくすることができます。罫 線を引く箇所に[

] と闘始タグのみ記述し ます( 終了タグは記述不可)。 デザインはスタイルシートて ホームページの構造を記述する言語である HTMLの基礎を学びました。ここまでで学んだ知識だけは白地に集い文字だけが並ぶ単調なページしか作れませんね。そこで、ホームページに色を付けたり、自由なサイズや 配置を指定したりする方法を学んでいきましょう。 H T M L でも色やサイズを指定したりする仕様もありますが、ホームページの保守性やアクセシピリティなどの商で弊 害も見られるようになってきたため、現在では構造の記述とスタイルを明確に区別することが推奨されています。ス タイルを定義するのがスタイルシートで、 CSS (Cascading Style Sheets) はその 1つですが、現時点で「スタイルシート」 と い え ば ほ ぽ C S S の こ と を 指 す と 考 え て よ い で し ょ う 。 プロパティと値を設定する C S S は「プロパティ 」に「値」を指定することで 使用できます。「プロパティ」とは「フォントの サイズ」[色] など、設定しようとする項目のこ とを指し、値とは [18ポイント]「黄色」など 具体的な設定値を示すものです。 CSSでは プロパティに値を設定するためにコロン [: ]を 用います。「何を: どうするj というように覚え ておくとよいでしょう。 例えば、 background-colorプロパティは背景色 を設定するためのプロパティで、これに貧色を 表す [yellow] を設定するには右のように記述 します。「背景色を: 黄色に」設定するわけです。具体的な設定の方法は次項目から見ていきましょう。
21ページ目 ヘッターエリアのレイアウト 【ロゴの配置】 ここで言う口ゴとは、企業口ゴや店舗のロゴ、ブランドのロゴのことです。 口ゴをヘッダーエリアに配置するのは、定番とも言えるレイアウトになります。 目新しさや個性を表現することが難しいのですが、一般的に浸透しているヘッダーエリアに置くほうが、確実に自に留まります。 【サイトマップのリンクを配置】 サイトマップへの誘導リンクテキストは、ヘッダーエリアにあると存在が認識しやすいです。SEO対策に関係なく、アクセシビリティの観点からペ ージ上部への配置をお勧めします。 ちょっとした気遣いなのですが、Webサイト全体の構造を把握 してから、目的のぺージを見たいという来訪者や、 Webサイト内で迷子になってしまった来訪者が、サイトマップで目的のページを確認できるというメリッ 卜もあります。 ヘッダーエリアの余白が空いてしまって、デザイン的に寂しい時に、余白（空白）を埋める要素として使うのもよいでしょう。 【お問い合わせ、買い物カゴへのリンクを配置】 来訪者が「問い合わせがしたい！」や 「買い物カゴの中身が見たい！」と思った時に、問い合わせや買い物カゴ へのリンクが、全ページ同じ場所に配置されていれば、思った瞬間にアクセスができます。 メニューの下やメインコンテンツエリアの最下部などの問い合わせや買い物カゴへのリンクと併用して配置するこ とで、より使いやすいページになります。
22ページ目 重複コンテンツ 重複コンテンツとは、ページのURLが異なるにも関わらず、タイ トル (title)や description、テキ スト文章等のコンテンツが、他ページと完全に 同じであるか、ほほ同じの重複状態であるコンテンツのことです。少なくとも 、どこかの一部分が異なるだけでは、重複としてみなされる可能性は高くなります 。 なぜ、重複だと問題なのか 例えば、とある検索を行った結果、同じような内容ばかりが上位の検索 結果を占領していては、ユーザーにとって良いものではありません。無駄 にクリックしてしまうその手間だけが発生してしまい、情報の価値を見出 せなくなります 。このことから 、同じ内容のページは複数存在する必要性はなく、中でも最 も重要だと判断されたページのみが検索結果に表示されることとなります。 このように 、検索して閲覧する価値が評価されます。そして、重複コンテ ンツを避けることで上位表示に対する重しを避けることができます。逆に、多様性や独自性を求められているとも 言 えます 。
23ページ目 リンク元サイトの質 被リンクを得る方法で最も地道な相互リンクも、軽視できません。確かに検索エンジンへの登録は最優先事項ですが、それで上位表示が約束されるわけではありませんし、必ずしも常連客を呼び込めるわけではないからです。被リンクの価値は数と質にあります。その点、相互リンクの場合は、 リンク元のサイトの質が高ければ値千金となる可能性も秘めています。したがって質の高い被リンクを得るためには、相互リンクは日常のSEO 対策として決して軽視できないものといっていいでしょう 。では質の高いリンク元とは何かということになりますが、最も単純に判断できる最低限の基準は、リンク元のサイトが検索エンジンの上位に表示されているか否かです。上位表示はおろか、 100 位にわかっているようでも入らないようなサイトから多くの被リンクを集めても、その効果はないに等しいでしょう。さらに、そのリンク元のサイト自体が持つ優良サイトからの被リンク数も重要な点です。なぜなら、まったく被リンクのないサイトにリンクを貼ってもらっても、リンクの広がりが期待できないからです。また、被リンク先のサイトのテーマと自分のサイトのテーマの関連性にも注意を払う必要があります。これはユーザーがリンクを辿る際の習性を考えればおのずとわかります。たとえば「アフィリエイト」がメインテーマ というサイトに訪れた人が、「音楽」を扱うサイトを訪れるためにサイトにあるリ ンクをクリックするでしょうか? むしろ新たに検索をして、違うサイトを探すに違いありません。これは検索ロボットにしても同じことで、サイトの内容と著しくテーマが異なる被リンクは、スパムと判断される恐れすらあるのです。つまりこの種のリンクも、被リンクの数は高められでも質は高められないのです。
24ページ目 ページ内の指定位置にリンク ページ内の指定位置にリンク リンク先をブラウザに表示させるときに、先頭からでな く、指定の位置から表示させることができます。縦に長 いページの中で、必要部分を表示するのに向いています。 表 示 さ せ た い 部 分 の 先 頭 の 要 素 の id 属性( i d 属 性 は す べ ての要素に設定可) に、その要素を議別する名前を指定 します。半角英数字とアンダースコア が使用でき、先頭は半角英字で始まっている必要があります。.html のページ下部の見出し部分に名前を付 け、それを .html から呼び出しています。リンクも と で は リ ン ク 先 の U R L の 末 尾 に [#] と 設 定 し た 名 前 を 続けて呼び出します。 リンク先にメールアドレスを指定 a 要素の href属性に [mailto: メールアドレス]を指定すると、一般的なブラウザではリンクをクリックしたときに宛先欄に指定したメールアドレスが入力された状態でメールソフトが起動します。
25ページ目 衛星サイトは万能 サイト運営を中長期的考えているのて、あれば必ず やっていただきたいのが、衛星サイトの作成です。 SEO を自社で行う上では、 費用対効果を考えるとコストパフォーマンスが最も 高いといっても過言ではありません。 衛星サイトを保有することには、次のような多くのメリットがあります。 ・被リンク元として利用できる ・メインサイトへの導入として使える ・一度作成したらコストは維持費(ドメイン、サーバー費用)のみ。無料ブログなら維持費も0。 ・新たなサイト、新たなビジネスに柔軟に対応できる ・自分のビジネスを術敵する機会となる 衛星サイトは無料でも作成可能です。ただ、なるべく多様なサイトを持つ方がい いので、無料ブログを利用したものと、自分でレンタルサーバーを借りて作成する サイトの両方の作成をお勧めします。 ただ、初心者の方にお勧めなのは無料ブログサービスを利用することです。最も大きなメリットは、無料なのはもちろんですが、適切なサービスを利用すると最初から投稿のたびに一定のアクセスが期待できることです。 これはブログサービス自体のトップページやカテゴリページに新着記事として紹 介されるために、それを見た同じブログコミュニティ内の人が見に来るというわけ です。 レンタルサーバーを借りてブログ作成を行うというのは、初心者にとっては少しハ一ドルが高いでしょう。最初から無理してがんばらない方が賢明です。また、検索エンジンに認められるまではいくら投稿してもアクセスはありませんのでモチ べーションの維持も大変です。
キーワードと顧客の興味 検索する際に利用される言葉は、そのユーザーが興味・関心のある事柄を示しています。例えば「自動車保険 見積もり」というキ ーワードを入力して検索エンジンを利用するユーザーは、おそらく自動車保険への加入を検討しているユーザーであると推定できます。同様に「ディズニーランド 近く ホテル」と検索するユーザ ーは、ディズニーランド近くのホテルを探しているのでしょう 。 あるいは、「航空券 アメリカ」というキーワードで情報を 探している人は、きっとアメリカへの渡航を検討しており、航 空券を販売しているサイトを探していると想像できます。どう考えても 「航空券 アメリカ」という言葉を使って車での北海道旅行を安く楽しむ方法を探しているとは考えられません。 この話を企業の立場で考えてみましょう。自動車保険会社がもし、「自動車保険」や「自動車保険 加入」といった言葉で検索された 時、自社サイトが上位に表示されるようにしたら、きっと集まるユ ーザーは自動車保険の加入を検討している人が多くを占めるでしょう。 おなじように旅行代理屈が「航空券」「格安航空券」といったキ ーワードで検索上位に表示させることができれば、きっと訪問した 多くのユーザーが航空券の申し込みをしてくれると期待できます。 ターゲット顧客を集める格好のツールがネットであり、人の興味や関心ごとにキーワードを使ってターゲティングできることが強みです。これにより、あなたの取り扱う商材に特別な関心を持つユーザーを集客できます。これを実現する手段がSEOなのです。
注釈や特殊文字 ソースに注釈を村ける コメントとは、ソースでは読むことはできても ブラウザには表示されない文字のことです。そ の性質上、付けても付けなくてもページの表示 には影響しませんが、適宜コメントを付けてお くと、ページ更新の際にわかりやすくなります。 コ メ ン ト は [< ! ー] と[ー! > ] の 聞 に 記 述 し ま す 。 特殊な文字を表示する 例えば、ブラウザ上に [

] と表示したい場合とき、ソー スに [

] と記述すると、段落の闘始と解釈され、ブラ ウザには表示されません。このようなときは [<] の代わ りに [<]、[>] の代わりに [>] と記述します。同様に、 そのまま入力したのではブラウザ上では正しく認識できない特殊な文字は、決められた文字列をソースに記述す ることによって表現できる場合があります。また、文字 列でなく、数字の組み合わせを使うこともできます。著作権を表す@ は [©] でも、 [&#169:] でも表すこと ができます。
SEOとは何か 特に日本国内では、光ファイバーやADSL といった超高速ブロードバ ンド接続の普及や、 PC、携帯電話などの端末の低価格化と一般家庭へ の浸透により、時間や料金をあまり気にせずにインターネットにアクセ スできることから、日々24 時間、頻繁に利用されています。 検索エンジンは、私たち消費者の購買行動をも大きく変えたサ ービスです。電通が提唱したAl SASア( イサス )という新しい言葉 は、それぞれ A= Attentio n (注意 )、1= In terest (興味 )、S= Search (検索)、 A= Action (購買行動)、S= Sh 紅巳 (共有)という今日の消 費者行動の特性を端的に表した概念ですが、私たちは何かほしいも のがあった時、その情報を得るために雑誌や本を買ったりカタログ を手に入れるのではなく、「検索」をするのです。
検索結果を観察しよう 検索サービスは何かのキーワードで検索をすると、ウェブ ページの一覧がずらっと出てきます。この時、みなさんは一覧をど こから見始め、どれくらいの量に目を通すでしょうか? ほとんどの方は、出てきた画面の上の方から順番に見て、スクロ ールさせながら下に目をやり、自分が探している情報に関連のあり そうな文字を見つけたら、そのリンクをクリックしているでしょう 。 もし出てきたウェブページにほしい情報がなさそうだ、ったら、検索 キーワードを追加して絞り込みをしたり、キーワードを変えてみた り、あるいは他の検索サイ トに移動するなどして何とか情報が見つ かるための行動をとるに違いありません。 ところでどの検索エン ジンで検索しでも、大抵の場合、該当する ウェブページが数千件、あるいは数万件の単位でリストアップされ ています。 検索結果にはウェブページの一覧リンクが表示されることが多いです。場合によっては何十万、何百万ものぺージが検索にヒットしますが、実際にユーザーが見るのは最初の10～20件だけとの言われています。
レスポンシブな時代のタグ使用の注意点 タグを使う上での注意点をあげておきます。 携帯サイトでは、ファイルサイズの制限や使用可能なタグが限られています。 しかも対応するタグの種類や制限、 javaScript (サイトに動きや 対話性を付加するプログラム言語)やCSS (サイトの視覚的構造を定義する規格)の実装の可否は、各キャリア・機種ごとにまちまちです。自分のサイトで使用しているタグが各社のサイトにある「公式技術情報」に公開されているタグと合致していない場合、その内容がサイト表示に反映されません。したがって本来は、 SEO対策もキャリアによって変える必要があるのです。 とはいえ、ドコモ、 au 、ソフトバンクのすべてに対応するサイ トを作る方法がないわけではありません。答えは簡単です。ドコモ対応のタグだけを使えばいいのです。というのも、ドコモに対応し ておけば、 au やソフトバンクでもそれ相応に表示されるからです。 もちろん、 3キャリアのそれぞれに対応するサイトを構築するのも一つの手ですが、ソースのメンテナンスに手聞がかかり、肝心のサイトの中味がおざなりになってしまっては本末転倒です。
メタタグについて ● 「キーワード」を検索ロボットに知らせるためのタグです。 「.」 の 部分にサイトのキーワードが入り、複数の場合は間にカンマ 「， 」を入れて区切ります。実は、キーワードタグは、SEO内部対策では必要なくなったとの見方もあります。 ● 「サイトの説明文」を検索ロボットに知らせるためのタグです。 「.」の部分に説明文が入ります。この「・」が検索結果画面で表示されます。120文字前後で文章を構築しましょう。 ちなみに、これら先頭に“meta” と付くタグは「メタタグ」と呼ばれます。このメタタグの設定を適正化すれば、タイトルタグほどではないにせよ、相当な効果が得られます。ただし、タイトルが良くても、この部分の内容を見てアクセスを避けるユーザーも少なくないので、表現には注意が必要です。 メタディスクリプションはタイトルタグと同様に検索結果にそのまま表示されるので、ユーザーの気を引きながら、かつ簡潔な表現を心がけることが大切です。 なおメタタグの場合は、「キーワード」も「説明文」も前半に記述されている内容が重要視される傾向があるので、検索ロボットやユーザーに真っ先に伝えたい事項やキーワードは、必ず前半部分に記述するようにしましょう。 そして最も重要なポイントは「タイトル タグ」と説明文を設定する “description” に、必ずキーワードを挿入すること。つまりタグの内容のすべてに単語を滑り込ませておくことです。これによって 3つのタグが １本の線でつながり、検索ロボットの認識を助けることにつながるのです。
ニコニコ動画について 国内においては「ニコニコ生放送」 の存在も忘れてはならないだろう。 これは名前の通り、 動画共有サービス「ニコニコ動画」を展開しているニワンゴが提供するストリーミング放送 サービスである。 こちらはニコニコ動画のプレミアム会員 に登録していないと利用できないサービスだが、情報発信に積極的な若年層の利用が多いことから人気が急速に高まり、ユース トリームとは異なる層の利用者を獲得。実況中継だけでなく、ニコニコ動画内の動画 をリクエスト放送するなど、独特のストリーミング文化を持つに至っている。 こうしたサービスで提供される動画は 生放送であり、かつ一般人が配信してい ることから、その内容が定まっていないことが少なくない。それゆえ何が放送されるのか全く予想がつかず、タイトルやタグが付いていたとしても、それと全く異なる内容の放送をしていることだってあります。 ユーストリームやニコニコ生放送にはストリーミング放送したデータを保存する仕組みも用意されており、後から確認することも可能だ。だが全ての人が必ずしも放送した動画を残すとは限らず、テレビのように放送時しか情報を見ることができないと いうケースも多く存在している。
ブログは内部リンクが作りやすい いわゆるホームページ制作ソフトを使ったことがある人なら理解できると思いますが、サイト内部のリンク設定はかなり面倒な作業です。１ページ追加するだけでトップページやサイドメニュー、他のページからのリンクなど全てのリンクを貼り直す必要が発生します。しかも、ページ数に比例して作業量が等比級数的に増加しますので、記事を投稿するほど、更新頻度の低下やリンク切れなどのイージーミスの増加につながっていきます。詳しくは、SEO内部対策をご覧ください。しかし、ブログツールはそういったページ追加、作業時に発生するリンク設定問題から解放してくれます。ブログツールを使うと、最初に起因とリンク設定さえできていれば、記事を投稿するごとに適切なリンクが貼られたウェブページが生成されるのです。しかもトップページ、グローバルナビゲーション、再度メニューと、内部リンクを縦横無尽に張り巡らせて導線を確保したサイトを構築することも可能です。またサイト構築後でもウェブページの雛形であるテンプレートデザインを修正して再構築するだけでほぼ全自動でリンク修正が完了します。 さらにはプラグインの導入により、はてなキーワードのように文中のキーワードに対する内部リンクを生成することもできます。 このように簡単にミスなく内部リンクを張り巡らせることはSEOでは大きなメリットとなります。
背景に関する設定 背景について設定する場合の事項をいくつか見ていきましょう 背景のスクロールの有無を設定 background-imageプロパティを使って背景画像を読み 込んでいる場合、画面をスクロールさせた際に画像もス クロールするかどうかを background-attachmentプロパティで設定できます。 [scroll] を設定すると画面のスクロールにともなって画像もスクロールしますが、[fixed]を設定するとスクロールしません。 背景に関する設定はbackgroundプロパティ 1つでまと めて行うことができます。値には background-color、 background-image、background-repeat、background-attachment、background-positionの各プロパティを列 挙します。
ブログは被リンクを得られやすい ブログでは記事を投稿すると、基本的に固有のURLによる静的ページが生成されます。この個別の記事ページに与えられたURLをパーマリンクと言いますが、これは被リンクを獲得するためには最低限必要なものです。 また、ブログはトラックバックという相互リンク生成機能を持っています。旧来の相互リンクと異なり、リンク対象は各ページになりますので、他のサイトやブログから関連性の高いページにユーザーを誘導することが出来ます。このように被リンクを獲得する点においてもブログは秀でています。 検索エンジンの多くは被リンクの質と量をそのサイトの価値判断基準にしています。したがって、良質な被リンクを多く獲得することが、検索順位を上げるための最良の手段であることは言うまでもありません。
SEO対応のページが量産できるのがブログのメリット SEOの基本としてhtmlないのCSSとJavaScriptは外部化して、シンプルなを目指すべきという鉄則がありますが、ブログはデフォルトの状態でCSSとhtmlが分離した状態になっています。CSSだけではなくJavaScriptも外部化すればかなりシンプルなが実現します。 ブログに特別なロジックが働いて検索エンジンと相性が良くなっているわけではなく、理由の一つ一つはごくふつうのSEO対策と重なってきます。つまり特に意識しなくても、記事を投稿するだけで自動的にSEO対応のページが生成されるのがブログのメリットというわけです。したがって、今後、ウェブサイトを構築するときはブログツールを上手に取り入れることで効率的に格安にSEO対策を打つことができますここで再確認しておきたいことはブログを構築できるブログツールはブログだけではなくコーポレートサイトやECサイトなど一般的なウェブサイトの構築にも使えるということです実際、ウェブサイトのコンテンツ更新にブログツールを導入しているケースは多数あります。ブログツールを取り込むことで、更新性に優れSEO効果も高いウェブサイトを構築しましょう。